Los 7 jinetes publicitarios que han posicionado a Álvarez Máynez
Compositores musicales, estrategas digitales, expertos en marketing político y productores de spots han creado las canciones pegajosas y los videos de TikTok que han vuelto viral al candidato naranja.
MILENIO
Un compositor musical que ha trabajado con Daddy Yankee, Los Tigres del Norte, Belinda, Espinoza Paz, Nike, el Club Deportivo Guadalajara y la Selección Mexicana es el responsable de que la canción “Presidente Máynez” suene sin parar todo el día en tu cabeza. Los creadores de un exitoso medio digital están detrás de la estrategia que convirtió al candidato presidencial de Movimiento Ciudadano (MC) en toda una celebridad de TikTok de la noche a la mañana.
Además, el trabajo colaborativo de una casa productora de anuncios de radio y televisión con una empresa especializada en comunicación política y un equipo de expertos en plataformas digitales también han contribuido a posicionar a Jorge Álvarez Máynez, quien ha logrado crecer su intención de voto, sobre todo en el norte y el occidente del país.
De acuerdo con los reportes de fiscalización del Instituto Nacional Electoral (INE), el zacatecano ha invertido 25.5 millones de pesos en publicidad de redes sociales, una tercera parte que la panista Xochitl Gálvez (79.5 millones) y poco más que la morenista Claudia Sheinbaum (23.4 millones).
Su estrategia, en cambio, se ha focalizado en destinar los recursos en producción de spots para radio y televisión, muchos de los cuáles han sido difundidos en redes sociales. En este rubro, Álvarez Máynez ha gastado 21.8 millones, Gálvez 1.9 millones y Sheinbaum 1.1 millones.
De una relación de contratos que el partido naranja ha firmado para la campaña de Álvarez Máynez, MILENIO pudo identificar siete empresas que tienen en sus manos las estrategias de marketing político, spots, pautas en redes sociales y las canciones con ritmos pegajosos que han disparado la popularidad del político emecista, al menos en el mundo digital.
Algunas compañías colaboran con el equipo “fosfo fosfo” de tiempo atrás, mientras que otras son de reciente creación.
Hasta mediados de marzo, el partido naranja había firmado 98 contratos con estas empresas que suman 38 millones 173 mil pesos, sólo para llevar a cabo la campaña publicitaria de su abanderado a la Presidencia de México.
Entre el 13 de marzo y el 6 de mayo, los seguidores de Álvarez Máynez en TikTok pasaron de 210 mil a poco más de dos millones, además de rebasar a Xóchitl Gálvez en la cantidad de fans en Facebook.
El autor de “Presidente Máynez”
El que tu cabeza no pueda olvidar la tonada de Presidente Máynez se debe al cantante y compositor tapatío Moisés Barba González, mejor conocido como Moy Barba.
Barba firmó con MC dos contratos el 1 de marzo —por 167 mil 040 y 177 mil 480 pesos, respectivamente— para brindar el servicio de producción musical a la campaña de su candidato presidencial, según la relación de convenios que el partido entregó a la Unidad Técnica de Fiscalización del INE y que este medio obtuvo vía la Ley de Transparencia.
Cinco días después de la firma, el partido lanzó el jingle político Presidente Máynez, interpretado por el cantante wixárika Yuawi López, quien se ha convertido en un ícono del movimiento naranja.
A más de un mes de su lanzamiento, la canción explotó en redes sociales al grado que se posicionó en el top 1 de lo más viral en México en la plataforma Spotify. La canción ya se baila en antros, fiestas y hasta en otros países.
El 7 de abril, desde su cuenta oficial de X, Barba indicó que compuso la pieza musical durante el mes de enero.
Movimiento Ciudadano también ha lanzado otros temas para la campaña presidencial en curso como Máynez, a cambiar el marcador y Movimiento Fosfo Fosfo.
Moy Barba ya lleva una buena temporada colaborando con el partido de Dante Delgado. En 2014 creó el jingle Movimiento Naranja, tema que sigue identificando a este instituto político y que en 2018 llegó al primer lugar mundial de las listas virales de Spotify.
De acuerdo con su sitio oficial, el compositor ha participado en campañas políticas de MC en 26 estados del país. También ha producido música para marcas como Nike, Bonafont, Televisa Deportes, Club Deportivo Guadalajara y la Selección Mexicana de Futbol.
Como artista ha trabajado con La Maldita Vecindad, Daddy Yankee, Moderatto, La Sonora Santanera, Belanova, Los Tigres del Norte, Belinda, Espinoza Paz, David Bisbal y el fallecido Celso Piña.
Mientras que la producción musical de la campaña presidencial quedó a cargo de Moy Barba, la audiovisual se delegó a la empresa MMM Comunicación S.C., mediante un contrato de 3 millones 107 mil pesos.
La estrategia digital
Detrás de la estrategia digital está La Campaña DGAC, S.A.P.I. de C.V., cuyo nombre comercial es The Campaign Co, constituida el 9 de mayo de 2023 en la Ciudad de México por David García Valadez y Alfonso Cano Contreras.
Cano es a su vez presidente y fundador de Cultura Colectiva, una de las plataformas digitales de información más visitadas entre los milénials de habla hispana, cuyo éxito se debe en parte al análisis de millones de datos de sus usuarios para generar contenido a la medida de sus gustos e intereses.
Hace menos de un año, el joven empresario formó The Campaign Co. con García Valadez, experto en la creación de ecosistemas digitales para marcas comerciales.
Entre sus clientes destacan empresas como Toyota, Seat, Colgate, Sony o El Palacio de Hierro; y a partir del 1 de marzo, Jorge Álvarez Máynez mediante un contrato de 4 millones 524 mil pesos.
García define a su empresa como un data driven de influencer marketing porque usa a reconocidos creadores de contenido (influencers) para que ellos promuevan las marcas o productos de sus clientes ante sus seguidores.
Lo de data driven es porque las decisiones estratégicas se toman con base en el análisis e interpretación de los millones de datos que las redes sociales proveen de sus usuarios, desde su información personal hasta las páginas que visitan, los contenidos que les gustan y los perfiles con los que interactúan.
El fuerte de The Campaign Co. son las campañas en TikTok, la red social donde Álvarez Máynez ha sido más exitoso, pasando de tener 210 mil seguidores a mediados de marzo a más de 2 millones al cierre de esta edición, superando más de tres veces lo que tiene la candidata de la oposición, Xóchitl Gálvez.
La producción de spots
En la lista de empresas no podían faltar las favoritas de siempre, aquellas que tienen larga historia con el partido naranja y con los gobiernos emanados de éste.
Es el caso de La Covacha Gabinete de Comunicación S.A. de C.V., encargada de los spots de radio, televisión y redes, así como cápsulas audiovisuales del candidato presidencial.
La compañía, creada en Guadalajara el 24 de febrero de 2011, tiene como socios a Juan Manuel Andrade Nery, Luis Enrique Andrade Nery, Héctor Guillermo Guevara Ramírez, Asdrubal Erico Sáenz Alcaraz y Oswaldo Salas Villarreal.
Tan pronto se constituyó comenzó a ganar contratos del gobierno de Tlajomulco de Zúñiga, Jalisco, que en ese momento encabezaba Enrique Alfaro, hoy gobernador del estado y militante emecista.
Desde entonces La Covacha se convirtió en contratista habitual del partido y sus gobiernos junto con otras dos firmas: Eu~zên Consultores e Indatcom.
En una entrevista que Rafael Valenzuela, CEO de Eu~zên, concedió a la revista Campaigns & Elections en 2022, describe cómo se coordinan las tres firmas.
“Somos empresas aliadas desde 2011, comenzamos a trabajar juntos en el gobierno de Tlajomulco, con Enrique Alfaro, y desde entonces tenemos un acuerdo de exclusividad entre nosotros tratándose de comunicación política. En Eu~zên hacemos la estrategia política y de comunicación. La Covacha realiza la producción audiovisual. Indat se encarga de comunicar a través de las plataformas digitales”, dijo Valenzuela.
De las tres, La Covacha era la única que había firmado contratos hasta el 15 de marzo para la campaña de Álvarez Máynez. En total, 65 convenios por un monto de 19.5 millones de pesos.
Otra empresa que participa en la campaña presidencial de Máynez es Naranti México, S.A. de C.V., constituida en Morelia, Michoacán, el 8 de junio de 2012.
Sus socios son el michoacano Carlos Humberto Huerta García de León, quien también funge como CEO de la compañía, Miguel Ángel Fernández Guzmán y Jesús Huerta Arreola.
Naranti es una agencia especializada en publicidad exterior que cuenta con más de 6 mil vallas publicitarias, según su página de internet. Para promover a Álvarez Máynez en sus espectaculares recibió 27 contratos por 6.6 millones de pesos.
Revista Sportbook, S.A. de C.V., que ha colaborado con MC en Colima, también obtuvo un contrato para la exhibición de espectaculares por un monto de 3.6 millones.
Un ingeniero fosfo-fosfo
El listado de proveedores lo completa Sistemas Nerv, S.A. de C.V., constituida el 11 de febrero de 2022 en Aguascalientes.
Sus socios son los hermanos Diego Sebastián y Francisco Jesús Trejo Corona. Diego Sebastián buscaba titularse en 2021 como ingeniero civil de la Universidad Autónoma de Aguascalientes.
MC entregó a Sistemas Nerv un contrato de 382 mil 800 pesos para desarrollar el sitio web del candidato presidencial.
En dos meses de campaña, Álvarez Máynez se convirtió en un fenómeno viral. Recientemente presumió que sus videos han alcanzado los 500 millones de reproducciones en todas sus plataformas y lanzó un reto para duplicar la cifra en lo que resta de la campaña.
Falta ver que el éxito en TikTok, Instagram o Spotify se traduzca en votos tangibles el día de la elección.
